导读:其实名酒和好酒都有一个重要的特点，这个特点就是品牌的独特性，要想让白酒品牌走向市场并且稳固市场，必须有一定的品牌文化和品牌优势，香茅台、五粮液和剑南春都符合这些条件。
许多人都在问，什么才是好酒？好酒有什么具体的特点呢？什么样的条件才能进军好酒和名酒的行列呢？
其实名酒和好酒都有一个重要的特点，这个特点就是品牌的独特性，要想让白酒品牌走向市场并且稳固市场，必须有一定的品牌文化和品牌优势，香茅台、五粮液和剑南春都符合这些条件。
总之，高端白酒必须拥有厚重的历史文化，或是稀缺性，独特性的营销资源来做背景支撑，否则只有另辟蹊径，打造个性化的品牌文化理念来提升产品的品位和影响。而中国高端白酒的竞争在经历了以独特的原产地或的酿造工艺为基础的初级竞争形式更多的转向以文化内涵为主的品牌营销的高级竞争模式，而文化竞争模式的更高层次必然是以人为本的基本核心理念来塑造品牌形象的思维理念。
广西丹泉酒业概况 广西丹泉酒业前身为广西南丹县国营酒厂，由于许多原因导致了该酒厂的失败，到底丹泉酒业具体是那几大缺点导致了它的失败呢？
把脉丹泉品牌五大软肋
软肋一：先天不足
白酒企业要想进入高端市场，必须有支撑高端市场的理由和企业能量。丹泉酒业的前身仅仅是县级的小酒厂，酿酒工艺的独特性不够突出，历史沉淀不够深厚，古老的酒窖不够，因此缺乏高端白酒的先天条件。
软肋二：策划粗糙，华而不实 由于先天不足，丹泉酒业要想进军高端，只能另谋出路，走文化兴酒之路，挖掘品牌附加的文化内涵，凭借个性化的文化营销提升品牌价值，开发高端品牌。丹泉酒商标的本意是指其产地广西南丹县出产的酒，由于企业策划需要，给其加入了文化内涵的理念，以“丹”字为核心，引深到“诚信”，这一点是值得肯定的。但在具体如何去阐述这个核心内涵的时候，企业所提出的“诚信，赢天下”的广告传播语。表面看上去颇显大气、震撼。但却过于粗糙与直白，因而缺乏人性的温情与理性的哲思，给人更多的是一种莫名的突兀感。消费者心中难免疑问：丹泉酒为何能够成为代表和传递诚信的载体呢？诚信为何能够赢天下呢？品牌策划需要深入，而不是停留于表面，或者只是简单的赋予概念而忽视内蕴的阐释。
软肋三：核心诉求模糊，品牌文化断裂
任何一个的品牌都必须要有一个始终坚持的，连贯的，完整的文化理念为核心，围绕这个核心做品牌诉求，而在丹泉第二轮的广告诉求中一改往昔作风，丹泉在品牌文化的演绎上全新推出“天生好酒”的概念，企图突显产地南丹独特的自然气候条件，而衬托酒的品质，有一定道理，但大力推广，基本上完全取代原来的“诚信”文化的诉求，完全是一种倒退和误区。且不说南丹在自然生态上没有广泛的度和认可度，宣传构驾南丹独特的环境生态需要花费企业的营销资源，更是对前一阶段的以“诚信”为核心的企业文化宣传资源的浪费，更要命的是造成品牌文化断裂，核心诉求变来变去，让人摸不清头脑，有朝三暮四，缺乏自信和底气之感。