导读:今天带着我的策略团队会发布几个实用工具；分别是黑格咨询方法论运营罗盘、营销日历、品牌年历、创意地图以及推进报告。首先发布的是《黑格咨询方法论|运营罗盘》；去年8周年上我们发布了六六三十六句口诀；今天我们将这三十六计口诀研发提炼成《运营罗盘》。
人类能够称霸自然界，一个重要的原因是人类可以创造工具从而在方方面面提高 效率；从而放大自身能力、能量。黑格咨询方法论历经数年内测迭代已经细分出了多个实用的工具系统。掌握黑格咨询方法论系统工具，学会分类与系统应用就成为黑格咨询顾问的岗位必须课。
今天带着我的策略团队会发布几个实用工具；分别是黑格咨询方法论运营罗盘、营销日历、品牌年历、创意地图以及推进报告。首先发布的是《黑格咨询方法论|运营罗盘》；去年8周年上我们发布了六六三十六句口诀；今天我们将这三十六计口诀研发提炼成《运营罗盘》。
PART1：工具改变效率
人类和普通动物大的区别是它通过思考能够改造工具，就全世界上所有的生物后都怕人为什么？因为人用两只手可能打不过老虎、干不过海豹、打不过黑熊！但是人类有一个的创造力和研究能力，他可以干出无数个设备工具，它可以作出猎枪，它可以有冲锋枪，它可以有地雷，可以有手榴弹、这是方法工具带来的价值；工具改变效率；工具放大单个人的作战能力。
PART2：运营罗盘是系统科学
确实2022年是黑格咨询在工具方法升级迭代过程中应该说比较丰收的一年，因为去年发布了黑格咨询方法论，今年我们把它完全的整理成了《运营罗盘》，然后我们同时还配套了基于运营罗盘的运用工具，营销日历、品牌年利、创意地图以及推进报告等；让这套方法论的使用配套更加完善，系统性更强。各位看他像什么，像五行八卦是吧？注意我给你讲讲，这里边还有奥妙，你看啊！它是七个颜色，叫赤橙黄绿青蓝紫，如果你看不懂不要紧。中国这个有很多东西，其实还是很牛的，我们在研究过程中红色是排在前边的，所以赤（即为红色）。所以从红色开始为式算开始；这样更容易看懂这个《运营罗盘》。运营罗盘涵盖“创建竞争公式、创建品类公式、创建产品公式、创建心智定位、创建传播公式、创建运营配称”六大模块，每个模块又分六大招式，每个招式又分三句应用口诀，共计6大模块、36个计口诀、108句应用指导口诀。
创建竞争公式对应的是锁定竞争范围，绘制竞争地图，探寻竞争机，制定竞争策略，驾驭竞争形式和重构竞争格局，然后基于这六句，上边每句还有三句应用口诀，因为到后边那三句怎么用，要前面是题目，所以今天我们还是保持一点神秘。明年7月28号，我们把它和盘做托出。
第二个应用创建品类公式对应的六级化品类分化模型，品类角色定义；品类的功能化，品类的场景化；创建者基因链以及掠夺者基因链。
第三个创建新制定位，同样是6句话扫描用户画像，洞察用户常识、定位价值主张、聚焦对标描点，公用ip私有化和大背书证据链六句话对应的每句话后边有三句应有口诀好，因为是发布我就不完全展开。
第四个创建产品公式对应的六句话技术洞察、概念研发、ip化命名、购买理由、超级符号和媒体思维，同样每一句对应的后边有三句应用口诀。
第五创建传播公式，一个也是我们说的叫创建运营配衬，就是商业模式调整、品牌表达调整、组织架构调整、绩效激励调整，样板市场调整和费用预算调整，这是配称运营内容。
这个运营罗盘实际当它运转起来以后，未来你就可以，他就相当于是你为客户提供服务和提供战略服务的一套整体的思维引导，你就按这个思维引导来去做。
我用两个案例将《运营罗盘》这套方法简单拆解一下，大家理解一下。我们到今天九年的思想碰撞，深度的迭代方法论不断的升级改造持续改善，才有了案例频出的结果。在今天看，尤其是近三年，这套方法我们做出了很多好东西，好客户和好产品，我们就不展开了，所以我们说，今年九年我想给他一个定义，叫深扎根练内功，因为这个内功尤其重要！你有了内功了，实际后边很多功夫都能通，所以我们稍微展开两个案例啊。简单看一下这个案例实际特别天然。
PART3： 柳林酒业的品类战略
“柳林×大器”品牌在消费者常识：柳林这个品牌实际有很多好，我们总结了一下，有四个内容比较好。我们说柳林是商标，能独占；第二个，我们讲柳林是人名，总经理本人，天人合一；第三个，柳林是地名，具有地标性和识别性；第四个，我们讲柳林是历史，是酿酒历史，也是酿酒文化，这是柳林这个品牌，我们说的“四品合一”。同样，“大器”品牌我们叫四位合一，什么意思呢？大器这两个字本身是品牌，也是商标，是商标就能独占。第二个，大器按照我们这一轮规划的策略就是说，大器也是香型，它是独创的，并且能独占；第三个，大器又是一个典型的香型品类，它做创新能独占；第四个，大器是文化，具有广泛认知，心智成熟。
“柳林美酒 大器凤香”的巧妙组合
“柳林美酒 大器凤香”是天然组合，这八个字都是柳林的已有资产，我们把这家企业牛的、好的品牌与用户常识、产品，通过《黑格咨询方法论》品牌竞争战略原理让这两句话的搭配在一起组成超级句式，它是天人合一的。
“柳林美酒，大器凤香”，组合起来的超级句式。四对四，八个字，两对两的对称句。这句话包括了，品牌、产品、香型品类、广告语。
“柳林美酒，大器凤香”的行动句“品凤香看柳林，三千年酿酒古镇”强化柳林酒的定位与传播，市场某品牌讲到：三千年传承的凤香。它的底和根在柳林，所以叫：品凤香你得看柳林。柳林在这句话里仍然是一语双关，柳林既是品牌，柳林还是个镇，它是地名。所以在中国，真正的品凤香还得看柳林。本人一次看到了一个天人合一、道法自然，用很多语言无法描述的这样的一句广告语，把所有的事统一在一起的这么一个品牌、这么一家企业。这是得天独厚的品类、品牌、产品的独特竞争优势。
创建“大器凤香”白酒品类：
过去，西凤品牌几乎代表了凤香型白酒，那么黑格咨询要做的就是找到用户常识的大优势不需要对消费者进行教育，利用品牌竞争战略原理调动用户常识设计广告语，这样的广告语传播效率高。
消费者对“大器”的认知：大器晚成，大象无形，大器是一种胸怀，大器是一种哲学。大器在古时候是器物，但是大器在当今时代，它是一种气度，是一种格局，是一种人生的冠名。为什么我们的大器凤香在这有价值呢？是因为我们源于凤香，高于凤香，又不离凤香本源。所以我们讲，大器凤香它是商标，关键的是它能独占。大器凤香大于一切凤香，再来看“柳林美酒，大器凤香”真正是一句把品牌、广告语、香型三位一体，互通互联。
在消费者心智中其实已经形成了西凤其实就等于凤香型白酒的基础认知。所以，柳林酒的品类战略要开启新世界构建新品类的价值认知，从而形成竞争优势。徐总总结到，如果说西凤酒等于凤香型，那么柳林酒就等于大器凤香；西凤酒是老名酒，柳林酒就是新名酒；西凤是三千年传承的凤香，柳林是三千年酿酒古镇；西凤是中国凤香型白酒代表，柳林是大器凤香品类定义者。
PART4：富裕老窖的老酒战略：
老酒，既是消费者认知好酒的常识，又是品鉴好酒的常规话术，在消费者饮酒互动现场“老酒”作为行业谚语出现频率极其高。但是纵观行业，在黑格咨询为富裕老窖提出“老酒战略”之前有没有一家酒类企业真正以“老酒”作为品牌竞争战略来做定位表达。
富裕老窖百年的历史，老酒存量多的企业基础、酿酒老窖多的事实果断为富裕老窖提出创建竞争优势的老酒战略。这个得益于黑格咨询董事长徐伟先生在公开演讲中反复提到老酒价值“茅台之上、唯有老酒”的行业洞察。老酒多本来是企业的内部价值；老酒多酒的品质风味口感更好也是企业内部价值；黑格咨询团队利用《品牌竞争战略方法论》为富裕老窖做了“内部价值外部化”战略表达。正式确定了“老酒更多酒更好”的品牌竞争战略定位。