随着白酒品牌市场的逐步细分,婚庆用酒作为一个用量大、口碑传播较为广泛、互动影响较强的一块大蛋糕,越来越被众 多的白酒企业所看重,甚至被一些中小型白酒企业看作是启动区域市场或团购市场的利器,一时间,上到国内高端白酒 品牌,下到地方白酒企业纷纷进入婚庆用酒行列,使婚庆用酒以极速的发展势头开拓市场。

婚宴用酒现状

产品命名同质化

大部分婚宴用酒的命名都始终徘徊在XX喜酒、XX缘酒,更有甚者干脆就给酒的名字叫“婚庆专供酒”,好像用这种名字就能将目标群体锁定于该产品一样,严重缺乏创新,导致品牌个性化突出不明显,昙花一现后就无声无息。

产品的形象包装同质化

目前在国内的众多市场中,各类婚庆用酒的包装几乎都是千篇一律的大红底子,加上一个大大的双喜字,有的还在喜字旁边点缀几串鞭炮,再在加厂家名称,单调而无新意,缺乏时尚与潮流。

品牌情感诉求同质化

众多的婚庆用酒产品感性诉求肤浅,只是站在“红双喜”、“好日子”、“缘”等观点上诉求,庆贺新郎、新娘成婚之日,产品缺乏诉求的延伸和消费群体的延伸。

白酒婚宴酒
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通途百年老窖喜酒
婚宴礼仪
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