导读:在整个酒水行业逐步以大众消费基准的情况下，茅台酒在大众价位市场继续加大力度。
在整个酒水行业逐步以大众消费基准的情况下，茅台酒在大众价位市场继续加大力度。
根据整个行业的发展情况来看2014年将是进一步确认进入大众需求主导的时代。今年，茅台厂家和经销商将进一步通过价格和渠道两个方面实现对大众消费群的覆盖和拓展，茅台大众消费在2013年预计增长40%以替代政务消费的大幅度，预计2014年茅台将继续在大众价位发力。针对近期茅台股价的上升，我们认为这是一个重大的反转，而不是股价的短期反弹，茅台未来5年受大众高端消费驱动，基本面将显著好于过去10年，这一轮的成长将更为健康，增长来源更加贴近大众消费。
茅台2013年大幅度降价后，大众需求基本替代了政务消费下滑，2014年大众消费提升将在收入的增长上直接体现，预期茅台的大众客户群在经销商、电子商务推动下呈现几何级数增长，预期全年收入增长12.9%。
茅台在高端市场的竞争力将继续反映到市场份额的提升上，目前其高端市场占比只有40%，随着市场的扩容和茅台渠道的渗透，市场份额预期持续提升。茅台品牌竞争力和产品力是支撑茅台放量扩容的核心。