导读:2013年是白酒行业的调整年，在这个追求高消费的时代里，高端白酒的消费却受到了严重的打击。很多的业内专家人士都说，白酒行业必须回归本质，不管是价格还是酒的本身都必须回归本质，还有更重要的一点就是创新。
2013年是白酒行业的调整年，在这个追求高消费的时代里，高端白酒的消费却受到了严重的打击。很多的业内专家人士都说，白酒行业必须回归本质，不管是价格还是酒的本身都必须回归本质，还有更重要的一点就是创新。
如今市场上已有不少酒企纷纷发力创新，不论是在产品包装、流通渠道、厂商关系还是消费者体验方式上都涌现出了一些创新方式。但是并不是行业里出现的所有创新方式都是有意义的。柴俊认为，现在行业里就存在三大伪创新。
，包装搞得时尚点，其实还是在玩包装的概念，过去大家做包装做概念做得传统一点，现在大家做得时尚一点，但是产品本质上没有真正的变化，这是伪创新；
第二，企业不断出新品，但还是进行传统性质的招商，这是“穿着新鞋走老路”，对于个别企业来说意义程度大小不一，但是对于行业来说是没有意义的，也是伪创新；
第三，把第三方电商平台视为“救命稻草”，过于依赖电商平台还是属于伪创新。
这些不追求消费者价值回归的伪创新如同扬汤止沸，对行业的长远发展没有意义。在市场经济初期，市场产品供不应求，生产厂家生产多少产品，市场就需要多少产品，企业很少站在消费者的角度去考虑问题，这种惯性导致了诸如诺基亚手机、柯达等曾经的行业巨头迅速被竞争对手抢去市场份额。
如今的酒行业也是一样，在白酒经历了“黄金十年”的快速发展期间，白酒企业关心更多的是扩大产能，增加销售网点，真正关心消费者需求的企业少之又少。
随着80、90后迅速成为市场消费的主力军时，这些年轻一代对白酒不再像老一辈那样忠实，这就直接导致出现了消费断层的现象，面对白酒年轻化这个现实，企业不得不创新，而且不得不以追求消费者价值回归为本质的真创新。