导读:白酒行业自从2012年受到创伤以来，白酒尤其是高端白酒受影响较大，产生长期的抑制作用。随着茅台五粮液等酒企受政策影响导致销量下滑，二线酒企“向上”的市场空间被打开。
白酒行业自从2012年受到创伤以来，白酒尤其是高端白酒受影响较大，产生长期的抑制作用。随着茅台五粮液等酒企受政策影响导致销量下滑，二线酒企“向上”的市场空间被打开。诸多二线酒企纷纷欲抢占茅台五粮液让出的阵地。品牌和二线酒企均对品牌营销有强烈的推广需求。限酒令实施一年多以来，越来越多的酒企将目光投向了互联网。
竞争激烈的中国白酒行业
中国白酒行业是一个十分成熟、竞争的行业。2012年，白酒行业有规模以上企业1233家，白酒累计产量1153.16万千升，可见业内竞争是非常的。白酒证券化对于竞争已经非常的白酒行业而言，是一种新兴营销模式，它的兴起，说明了消费者对白酒投资属性的认可，至于它是否会使竞争加剧，仍有待观察。
白酒中的文化魂
文化是中国白酒不可剥离的一部分，中国人对于白酒的认知既有酒自身的物质特征，也有品酒所形成的精神内涵。因此酒企在宣传产品时，从“白酒文化”的角度出发是可以理解的。如浏阳河就以“一条名河名扬天下，一首名歌响彻，一瓶名酒香飘九洲”的广告语来宣传产品，这样可以让消费者对白酒产生更多的感情，而非单纯将其视为消费品。未来白酒宣传应该仍是从“白酒文化”的角度出发，但会更多的考虑“白酒文化”应如何与时俱进，让现在越来越多的年轻消费者接受并认同。
受各种因素影响，白酒行业已经面对上极为激烈的市场竞争。对此，我认为，面对竞争，酒企需要作出以下调整：首先要塑造品牌扎根区域市场。二三线白酒未来的出路仍然在于做好自己的区域市场，不断提升自身品牌力。扎根区域市场，重视品牌塑造，这是二三线白酒企业的突破口之一。其次，优化管理做好终端渠道建设。
后，抓住刚需拓展大众消费。虽然整个白酒行业的调整期对浏阳河会有一定影响，但并不大，因为这几年浏阳河一直在关注消费者的需求，关注提升产品的品质。在竞争更加激烈的情况下，要有所表现，则需要企业有好的市场竞争力，靠产品说话。若真要说应对策略，则是继续老老实实做市场和产品，更加关注中产阶级用酒、商务用酒部分。
未来，中低档酒的市场竞争将愈加激烈，品质和性价比将会是销售者购买白酒时，会首先考虑的两大条件。