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白酒的黄金十年在2012年下半年戛然而止，2013年作为新十年的首年，行业又因塑化剂风波、限制三公消费、产能明显过剩……越来越多的因素让白酒行业整体趋势变得扑朔迷离。2013年，是白酒行业调整变革的一年，同时也是中低端产品逆袭的大好时机，如果谁能够抓到这个大好时机，那谁就是真正的强者。

受“塑化剂”风波、控制“三公”消费等因素的影响

白酒行业结束了十来年高歌猛进式的增长,高端酒量价齐降，整个行业发展笼罩在阴影之中。

2013年以来，在宏观经济增速趋缓、三公消费受限，酒精门、塑化剂等风波引发白酒质量安全担忧、外部经营环境发生深刻变化的背景下，白酒行业结束了十来年高歌猛进式的增长，开始进入新一轮调整周期。高端酒量价齐降，整个行业发展笼罩在阴影之中。面对不利形势，不仅是白酒生产企业在加快调整，酒类经销商更是紧跟生产厂家，贴近市场、围绕消费者，积极应对，迅速做出调整。

高端白酒品牌发力中低端市场

高端白酒品牌“寒冬”仍在继续，中低端白酒市场借势迎来新的发展空间。

贵州茅台酒集团大举进军中低端白酒之外，五粮液集团也推出“六和液”，泸州老窖则力推“特曲”，这些白酒都处在中低端价位。加大中低档产品的市场开发，弥补高档产品增长困难的不足。高端白酒“最好时光”已过去，整个白酒行业开始回归理性发展，各大品牌在下一步将加大投入具有较强抗风险能力的中低端市场。

老酒“卖萌” 中低端产品也玩“致青春”

白酒销售淡季，一些酒企蓄势下半年市场，相继推出小瓶装酒，并通过炫酷式的营销手段主攻年轻消费群体。

白酒销售淡季，一些酒企蓄势下半年市场，相继推出小瓶装酒，并通过炫酷式的营销手段主攻年轻消费群体。记者走访福州酒类市场发现，部分中低端酒企除了推出小瓶装酒，更在外包装和文案上注入时尚元素。“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”……前些日子，某品牌二锅头的这组文案令人拍案。各大酒企纷纷“致青春”，其背景是白酒消费群体逐步“老化”的现实。

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