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金枫酒业目标转向绍兴产区

2014/6/30 11:54:30 编辑:hb_txj 来源:苏酒
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    2014年,金枫酒业整合绍兴黄酒产区资源的意图开始明朗。早在2013年4月,金枫酒业就以现金增资方式持有了绍兴白塔酒业20%的股份,当时并未引起过多关注,但这只是步,2014年4月22日,金枫酒业发布公告称,拟以股权转让与现金增资方式出资3696万元收购绍兴白塔酿酒有限公司40%股权,至此金枫酒业将累计持有绍兴白塔60%股权,成为其控股股东。这种“跨界”引发了业界关于金枫酒业发展战略的讨论和猜想。
    据了解,绍兴白塔黄酒年销售规模只有几千万元,以低档酒力主,属于绍兴黄酒二流企业。据绍兴当地一位酒企负责人分析,金枫酒业尽管在上海根据地市场形成了明显优势,但其行业根基并不深,此番整合绍兴产区黄酒企业实际上是为了树立其在行业的高度,补长短板。另外,绍兴白塔自身也有发展需求,近年来一直试图跻身绍兴黄酒企业,但受限于资金有限,发展后劲不足,所以迫切需要引进外来资本为企业发展输血。另一位资深黄酒业界人士分析指出,金枫酒业60%的市场份额集中在上海本土,当前本土市场拓展空间接近饱和,加之绍兴黄酒攻势猛烈,对其威胁始终存在,一味采取守势过于被动,只有外拓才能为自身发展谋得更广阔的发展空间,但外拓对金枫酒业的品牌力提出了挑战,此番整合绍兴酒企,其目的应该在于借力绍兴黄酒的产地背书,为其外埠市场拓展提供品牌支撑。
    近几年来,金枫酒业的业绩增长开始显露疲态,增长乏力。2012年金枫酒业营业收入9.51亿元,与2011年同比下降8.75%,归属于上市公司股东的净利润1.03亿元,与2011年同比下降26.74%。这是金枫酒业继2009年、2010年及2011年持续小幅增长之后的首次业绩下降。2013年,金枫酒业实现营业收入10.26亿元,同比增长7.85%,归属于上市公司股东的净利润1.17亿元,同比增长13.16%,继续恢复增长。但2014年季度报告显示经营业绩再次出现较大幅度下滑。2014年季度实现营业收入2.65亿元,同比下降18.90%,实现归属于上市公司股东的净利润0.64亿元,同比下降14.82%。持续起伏和增长乏力的经营业绩在一定程度上印证了关于竞争加剧、金枫酒业在本土市场进入发展平台期的判断。“走出去”成为金枫酒业必须面对和抉择的问题。
    其实,在近金枫酒业高层公布的信息中,其产业整合的发展思路已有迹可循,其外拓战略框架的雏形开始显现。在今年一月份,金枫酒业董事长葛俊杰曾对外表示,金枫酒业将通过收购兼并的方式,推动公司黄酒产业的化布局,并适当把部分黄酒酿酒业务转移出去,降低成本,找到黄酒业务整体运行中的发展新路径。据悉,当前金枫酒业已与湖南、江苏、福建和安徽的黄酒品牌企业进行了接触。同时葛俊杰也表示,在化布局上,金枫酒业不会遍地开花,而是将坚持循序渐进的布局原则。
    从相关表述来看,葛俊杰提及的发展新路径是一种更倾向于通过资源整合实现规模增长和化的发展模式,而不仅仅是将公司旗下的和酒等黄酒品牌推广至市场;这与金枫酒业试图打造多品类酒业运营平台的思路和构想一脉相承。这种发展路径显然区别于以古越龙山为代表的绍兴黄酒企业的化战略,有利于在短期内拼凑出较大的业绩规模,金枫酒业的这种玩儿法已经与绍兴黄酒企业不在一个竞争层面。控股绍兴白塔酒业打响了金枫酒业开启整合模式的枪,但这枪直指绍兴黄酒产区则具有多重战略考量。

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