导读:在经过2013年下半年的寒冬后，国内众多的白酒企业都呈现出了快速下滑的态势，而进入号称白酒行业春天的2014年来，众酒企也开始纷纷做出了相当大的调整，而洋河股份在今年上半年逐渐稳住了阵脚。
在经过2013年下半年的寒冬后，国内众多的白酒企业都呈现出了快速下滑的态势，而进入号称白酒行业春天的2014年来，众酒企也开始纷纷做出了相当大的调整，而洋河股份在今年上半年逐渐稳住了阵脚。
4月24日，洋河股份发布了2013年年报，公司去年全年实现营业收入150亿元，同比下降13%，归属母公司股东净利50亿元，同比下降18.7%。比照去年中报，洋河股份去年下半年业绩呈现加速下滑态势，但是今年上半年业绩已经出现企稳迹象。
与年报同时公布的今年一季报显示，公司实现营收56.70亿元，同比降10.33%;净利20.01亿元，同比下降15.07%。下滑幅度收窄，而公司预计上半年净利润变动幅度在-15%-0之间，略超市场预期。
就在发布年报的前一周，洋河股份正式宣布进军封藏酒市场，并举行了场面隆重的封坛大典，而且有消息称，公司推出的封藏酒已经售出大半。受此利好影响，洋河股份在4月23日强势涨停，这也是在去年12月31日触底以来的第二次涨停。
洋河业绩企稳
去年下半年是白酒行业为惨淡的时期，其中洋河股份去年下半年营业收入仅为56亿元，同比下滑30%;净利润为17.17亿元，同比下滑42%。特别是四季度两项数据降幅分别达到39.8%和62%。
实际上，据记者统计，去年中报时上市酒企中仅有5家出现负增长，但截至目前公布的年报，营收负增长的已经有7家，说明去年下半年白酒业呈现加速下滑态势。
出于对白酒行业成长性的担忧，去年下半年各家机构频繁造访上市酒企，仅洋河股份去年下半年以来就接待了将近20拨投资者调研，而对于去年全年的业绩下滑，市场早已有了思想准备，洋河股份股价从去年5月底的60元上方，一直跌到年底的低点36.81元。
不过从今年一季报和上半年预告情况看，洋河股份的净利润下滑幅度相比去年第四季度大为缩窄。其中一季度净利润降幅为15%，营收降幅仅有10.33%。
对于今年的形势，洋河股份上下也表现得信心满满。在3月份的糖酒会上，洋河股份董事长张雨柏就表示：“今年大的变化就是企业的心态开始好转，没有那么着急了，这对行业就是好的消息。行业的底就要出现了，对此企业应该保持好的心态。”
东吴证券食品行业分析师姜飞认为，洋河股份上半年预告略超预期，洋河在渠道和营销上一向比较，所以业绩企稳也有较大可能性，从今年股价走势上也能看出市场短期认可公司估值，风险已经释放。
记者还注意到另一组数据，洋河股份去年库存量为1.98万吨，较2012年同比大降41.31%，但洋河去年末的存货总额却从2012年末的59.23亿元，大增至87.8亿元，这也意味着公司去年中低端产品周转效率较高，而高端产品销售受市场影响较大。
同时洋河股份在2014年的规划中显示，将强化推进电子商务，洋河1号全面推广;积极推进定制酒业务，推进资源整合工作，推进品类平台化，打造品类销售平台、消费服务平台和商品零售平台;积极开拓海外市场，提升品牌影响力;全面开发长尾产品，拓展市场发展新空间。
全产品链布局完成
“为了降低高端白酒销售下滑带来的冲击，各家酒企纷纷降低身段，中端腰部成为酒企争夺的主战场，洋河股份在这方面反应速度还是很快的。”姜飞表示，在2010年收购的双沟酒业就是定位于中端市场，与天之蓝、海之蓝一起渗透市场。
事实上，数据显示，双沟酒业去年贡献的营收达到33.28亿元，净利润为13.44亿元，占到洋河股份净利润总额的27%，让外界看到洋河股份的先见之明。
虽然中高端市场在近两年颇受打击，但洋河股份不但没有压缩产品，反而是逆势而上。
在梦之蓝和绵柔苏酒之后，洋河股份今年2月份针对电商市场推出新蓝色经典高之蓝、邃之蓝、遥之蓝系列。
此后，洋河股份继续在高端市场发力，于今年4月20日高调举办封藏大典，近3000名各地经销商和白酒业内人士参会，阵容颇为强大，将洋河股份的营销推广实力尽皆展现，同时也向外界宣示了洋河进军封藏酒市场的决心。
事实上，封藏酒并非洋河独创，早在2012年就有泸州老窖试水，去年各家酒企纷纷跟进，甚至不乏一些地方小酒企的身影，但实际效果却饱受业界质疑。
不过洋河此次推出封藏酒显然是有备而来。据记者从洋河内部人士处得知，他们此举也较为慎重，“已经做了将近1年的市场调研，在大典前已经开了7场推介会，直到有把握后才正式宣布。”该人士还透露，此次一共推出10700坛封藏酒，总量约近40吨，平均每斤价格约在2500元，实属高端中的高端，但是目前已经被预定了一大半。
姜飞认为，就算全部卖完也就大约不到3亿元的销售额，此次洋河也是小试牛刀，对公司销售额贡献度不大，但关键的是占领了高端客户。
“更重要的是，洋河股份在中低端、中高端、次高端、高端和超高端每个价位段都有自己的产品，去年刚推出的“星得斯”葡萄酒貌似销售也不错，这些庞大的产品线可以借助洋河股份的终端优势，今年业绩可能会率先走出低谷。”姜飞表示。
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