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西凤375、星空375品牌定位,彰显名酒力量!

2017-7-19 16:30:42 编辑:hb_wxm 来源:2017中国高端酒展览会
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产品的定位与诉求决定品牌的高度与市场前景,一个有内涵的产品诉求,不但能够提升品牌的价值感,同时也能丰富品牌的内涵与感染力,从而推动整个市场的繁荣。

2017中国高端酒展览会

日前,记者从西安长宇酒业了解到,经过近几年的发展,该公司运营的核心产品西凤375、星空375已悄然在光瓶酒行业绽放光芒,其品牌诉求——“陪伴、责任、梦想”也进入到消费者的视野。在四大名酒西凤酒三千年历史的品牌背书下,使自己的品牌形象和产品诉求再次得到了升华。

西凤酒

用“陪伴”承载品牌价值传播

从电视剧《平凡的世界》里多次出现白酒品牌,到大街小巷、商超、餐饮随时可见的民酒品牌,西凤375从70年代发展至今,陪伴了一代又一代中国的人,从青年走到中年,再到老年。这款大众光瓶酒,将“陪伴”二字的精华阐释的淋漓尽致。

西凤375的运营创始人陆红梅指出,“人生有很多重要时刻,这些时刻都需要‘陪伴’与‘见证’,谁不想在成功喜悦的时候有个美酒庆祝;谁不想在孤独寂寞的时候有款酒来陪伴。西凤375做为一款大众民酒,愿意陪伴每一个人,愿意见证他们喜怒哀乐的每一个瞬间。这款产品就是让全天下的普通大众都能消费的起,都愿意去消费。这也是西凤375从市场需求所衍生的品牌诉求。”

陪伴,一个简单纯朴的词,却拥有一种温暖人心的力量。都说陪伴是最长情的告白,被人赞美的“银婚”、“金婚”、“钻石婚”,就是“陪伴”二字的诠释。西凤375愿意陪伴每一位消费者的喜怒哀乐时刻,愿意陪伴你走过每一个春夏秋冬,这是长宇酒业从侧面表达了他们对消费者的服务承诺,也可被看作是长宇人对消费者的服务宣言。

“成功路上的陪伴,失败路上的陪伴,创业路上的陪伴,欢庆时刻的陪伴……西凤375在此向所有消费者宣布:你若不弃,我便不离,我们愿见证你人生的每一个瞬间。”

西凤酒星空375

以“责任”之名展现名酒担当

西凤375为何要以“责任”来作为自己产品的诉求?这源于西凤作为四大名酒的至高荣誉,源于凤香型领袖的品类担当,源于长宇酒业的文化风格,更源于企业对社会的承诺。

“做人做事,首先就得有责任心。我们作为社会、家庭或者企业的一员,‘责任’二字在我们的世界观中是一项非常重要的品质,必须放在第一位。”西安长宇酒业有限公司董事长陆红梅认为。

她多次对媒体表示:“西凤是国家名酒,我们做西凤375这个产品,就要把它打造成光瓶酒未来的引领者。我们不能将西凤375做成一款纯粹传统意义上的白酒,而要把它打造成一款类似王老吉、加多宝这样的畅销全国的白酒快消饮料。同时,我们要积极创造光瓶酒行业先例,不但在营销和品牌推广上开拓创新,打造属于375特有的品牌力量,继而承担起弘扬西凤四大名酒品牌价值的社会责任”

据悉,西凤375从市场化运营以来,作为一款定价在25元左右的大众产品,西凤375已经成为了陕西省内这一价位的“霸主”,填补了西凤酒产品长久以来在这一价位的市场空缺。

近年来,西凤375借助其销量的支撑,在西凤酒厂的支持下大力投入资金研发出星空375·西凤酒创造出首款高端、时尚的光瓶酒产品,用实际行动弘扬四大名酒西凤酒的历史文化。并多次推出一元换购、开盖有奖,慰问清洁工、老兵,用回馈与感恩承担企业的一份社会责任感。

西凤酒

让“梦想”照亮未来前行之路

“每一个西凤人,每一个长宇人都是有梦想的人。梦想就是我们前行的动力,如果一个人丢掉了梦想,那么他便只能沦为乞丐。”采访中,一名长宇酒业业务这样告诉记者。

这名业务还透露,长宇酒业近期正在做“夜市品鉴”活动,如果你半夜两点还能在宝鸡和西安街头看到有人身着蓝衣在路边排档与消费者划拳的男男女女,那一定是被消费者称为“蓝色精灵”的西凤375蓝色军团成员正在与消费者互动,“我们就是这样在为梦想打拼,它能照亮我们前行的道路。”

当前社会节奏快、压力大、生存难,当身心疲惫时,梦想就成为了我们坚持前行的力量之源。正如星空375·西凤酒的产品诉求一样,蓝色、时尚的包装,纯正的口感,这款产品被赋予了一种梦想的力量,它是夜晚照亮星空的梦想,它是成功路上不可或缺的梦想。有星空的地方,就有梦想。星空375就是要用梦想引领前行路上的每一个人。

“星空375把‘梦想’作为自己的产品诉求之一,除了激励员工努力工作、创造价值外,更想让他们把公司这种精神和方法传递给消费者,使之耳濡目染、切身体会,形成一股奋勇上进、锐意进取的社会风气。同时,星空375自身就是一种创新,一种梦想。我们也在用一种西凤情怀引导所有有梦想的人,超越自我,实现自己的价值。”西安长宇酒业有限公司总经理王东说。

“陪伴、责任、梦想,三个毫不相干的词被西凤375系列产品灌进一瓶光瓶酒中,成为它们与消费者沟通的桥梁,这便是智慧。一个好的产品,一定是能走进消费者心里的产品,

这样才能更好地与消费者进行灵魂的沟通,成为名副其实的有品牌价值的产品。”西北市场观察专家、九度智力集团董事长马斐分析认为。

而汉中酒商崔总却指出,这三个词体现的是西凤375系列产品作为大秦国酒的品牌力量,几年来深得陕西消费者的喜爱,未来也将在西凤酒的品牌光环下大步走向市场。

西凤375,星空375,这两款产品,一款民酒产品承载陪伴与责任,一款高端时尚产品赋予梦想,这是西凤375系列产品一路走来最好的诠释,也是未来要坚持的方向。用陪伴去做一份长久的事业,用责任去改变社会,用梦想去承担未来。

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