如何打造标准化的根据地营销模式?
一、模式注解
简单而言,模式就是能够全面推广的标准做法。模式的价值就在于所有人执行相同的动作时,能够产生共振。这个共振的效应不是N+N的结果,而是N×N的结果,模式的魅力正在于此。
二、模式分类
模式有大有小,大到战略,小到战术的细分。
1、战略模式:
A、进攻型战略模式:主动全面打击竞争对手,取胜后自立为王。适用于一二线强势品牌企业
B、防御型战略模式:全面防守,不让竞争对手超越,保持自己的领先地位。适用于领先地位的企业。
C、侧翼型战略模式:寻找竞争薄弱的环节和地区发动奇袭,进行包抄。适用于企业实力及品牌中等酒企。
D、游击型战略模式:选择适合自己生存的区域市场,以机动灵活快速反应为原则,集中兵力,进行突击。适合于地方中小酒企。
2、战术模式
战术模式很多,只要具备流程化、标准化的做法,都可以称为细化的模式。如渠道模式、传播模式、促销模式、终端模式、陈列模式、POP模式等等。
三、模式的作用
麦当劳做为全球最著名的快餐企业,能保证数千家连锁店达到产品质量和服务内容的统一,靠的也是模式复制,这个模式就是标准化操作流程。
国内宾馆服务业如家酒店近年来也取得了成功,取胜的核心模式就是以制造业的标准化水准来运做服务业。
洋河从2003年的3个亿到2013年200多亿,也是模式化发展的结果。
1、模式是一个企业的核心竞争力。
2、模式可以快速促进企业发展壮大。
中小型酒企发展初期可以摸索前进,但中后期靠的是营销模式的推广复制。营销模式不是简单的销量增大,而是根据地市场(样板市场)的快速复制,这将是二三酒企实现品牌与业绩增长的制胜法宝。
四、标准化模式应用案例
(一)、单位团购模式
成功的单位团购模式六个标准流程:
1、一把手认可(品鉴会认可品质)
2、搞定关键人(办公室主任或小车司机)
3、平衡副职关系(单位副职领导不反对)
4、不间断利益驱动(情感、特质双重利益)
5、联谊活动加深关系(节日慰问、联谊活动)
6、开发单位定制酒(通过定制酒拿下整个单位系统)
(二)、乡镇市场3+1营销模式
“1个总代理+3家联销体+ 2家核心餐饮店 +喜宴持续传播”突破模式, 围绕乡镇“三大核心渠道”,在核心烟酒店和核心酒店重点投入,实现终端品牌形象和销量第一效应,牢牢抓住喜宴传播活动,快速制造热销氛围。
(三)、核心烟酒店标准化陈列模式:
1、陈列位置:站立视线水平右边居中位置。
2、陈列数量:单品数量*4瓶(4瓶以上才能形成视觉影响力)。
3、陈列次序:产品按价格由高到低,垂直由上向下摆放。
4、大瓶酒:形象产品大瓶装产品独特陈列(突出形象气势)。
5、价格标签:每个产品须统一摆放正规的价格标签。
6、必须配合易拉宝或KT板做好促销活动内容告知。
7、每周不低于二次的陈列专项检查,发现不合格即督促店员现场动手整改,并如实填写《终端陈列检查达标周报表》,作为奖兑现依据。