品牌形象样板咨询

　　黑格咨询认为品牌形象样板重要意义于集中资源、快速建立、总结经验、益于复制。打造过程中重点关注以下四点的实现：

　　1、公司形象

　　好的品牌形象更有益于在消费者心中建立起成功企业形象。消费者更加倾向于购买那些资金实力雄厚、规模大、技术能力强的知名企业的产品，这样可以减少消费者的购买成本和购买风险，实现利益最大化。

　　2、使用者形象、消费者会想尽办法去拥有或者使用该品牌商品，以期望被别人认同是该品牌商品的目标消费群体中的一员。即使是这样的消费不能实现，在追求该品牌商品的过程中，消费者也能得到心理上的自我安慰和满足感。

　　3、产品或服务的形象，对于不同行业的不同商品而言，产品或服务的形象差别可能较大。

　　4、对产品或服务的预期，品牌传播过程中所表达的信息要能够满足目标消费群的需求，对消费者形成刺激，才能引导消费者产生购买行为。

　　黑格咨询徐伟说品牌形象样板形成的有形要点：产品形象、环境形象、业绩形象、社会形象、员工形象等。其打造方式为： 1.以质量为本、2.以服务为径、3.以广告为翼、4.资源开道。

　　建立起品牌样板黑格咨询团队建议要在以下要点中做文章：

　　要点1：主题化推广--基于产品的推广，由于较少顾及到各别产品推广之间的集群效应，所以在产品的选择上往往比较杂乱，缺乏清晰、一致的产品形象设计。

　　要点2：风格化推广--在进行品牌化的推广作业时，则需要就产品识别系统的铺建展开大量的准备工作，在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值，让消费者可以感受到它的定位和价值，提高消费者的忠诚度。

　　要点3：优势化推广--品牌化的推广抛弃原始的分配资源模式，采用分清主次、建构梯队、突出主打，塑造明星的策略，不仅使利润贡献点分布更为均衡，而且提高整个品牌的市场影响力，从而提高整个企业的资源整合能力和市场竞争力。

　　要点4：时尚化推广--无论是快速消费品还是高科技产品，其市场需求都在不断地应时而变，保持着鲜明的时尚性消费色彩。

　　要点5：持续化推广--在产品品牌推广的过程中如果注意企业品牌资产的积累，更可以反过来为新产品提供有力的丰富的背书，降低新产品入市障碍，支持新产品品牌的快速成长。（来源： www.heigezixun.com 黑格咨询公司）