品牌传播咨询

　　黑格咨询认为企业要以品牌核心价值为原则进行品牌传播，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

　　黑格咨询徐伟说品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。

　　品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B、b2c平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。

　　传播方式:广告传播、公关传播、促销传播、人际传播。品牌影响力离不开企业的优质产品和良好的品牌形象，优质的产品和完善的售后服务是企业知名度提升的硬性条件，而品牌形象的打造也离不开系统和精细的品牌建设和营销策略。

　　作为动态的品牌传播，其信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的。品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。

　　关于传播对品牌力的塑造起着关键作用，黑格咨询专业分析三方面：首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。再次，传播过程是一个开放的过程，随时可能受到外界环境的影响。在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。

　　黑格咨询团队建议：品牌人格化，使品牌脱离商业味，产生人情味的形式进行传播，从而更容易赢得公众的信任。策划公关活动应以培养品牌力为中心

　　品牌的传播战略涉及许多方面，其中与品牌力密切相关的两个内容。一是广告;二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径，而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等，创造品牌新的价值。（来源： www.heigezixun.com 黑格咨询公司）