品牌定位咨询

　　黑格咨询专业分析品牌定位维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

　　企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。

　　黑格咨询研究发现用“三纲九常品牌创建设法”进行品牌定位过程中要关注：1、创造品牌核心价值，独特个性、差异化优势。2、与消费者建立长期的、稳固的关系。3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。

　　品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。因此可以说，定位与品牌化其实是一体两面，如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。

　　黑格咨询徐伟说说，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，看上去好像是市场上“唯一”的。这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想像出来的概念。定位原则要一符合企业自身品牌定位;二不能碰价格战、三要深入渠道。

　　常见误区：品牌定位是一个非常复杂、重要的过程，品牌定位不是树立“口号”，品牌定位的实现在于企业的执行力，品牌定位应避免陷入“新、奇、特”的误区，品牌定位是品牌阶段性发展的基石，切勿“朝令夕改”！

　　市场细分的主要依据主要有：地理标准、人口标准、心理标准和行为标准，根据这些标准进行的市场细分分别是地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，生活方式，个性、行为细分;正确理解品牌定位与产品差异化与品牌整合营销传播的关系，实现产品差异化与品牌定位的有机结合。正确处理品牌定位的关系，实现品牌定位与品牌推广的有机结合。（来源： www.heigezixun.com 黑格咨询公司）