媒介及广告研究

　　黑格咨询研究发现有效的企业的广告媒体运用情况和竞争厂牌在媒体上的广告策划及经费投入，更加合理、有效地分配广告费，安排媒体组合，使广告主和广告公司以最少的媒体费用、最适当的媒体组合来传播广告信息，更好地满足消费者需求，并取得最大的经济效益。是从企业对广告与媒体的研究开始的。

　　黑格咨询认为广告媒体调研主要有以下四大类：

　　1、报刊媒体调研2、广播电视广告媒体调研3、互联新媒体调研，包括pc互联广告、移动端互联广告。通过调研就要通过调研用户数据来观察。4、其它广告媒体调研。包括交通广告、路牌、霓虹灯广告，就要通过调研交通人流、乘客人数来测算。邮政广告，则从发信名单中，通过随机抽样方式抽出样本，派员实地访问进行调研。

　　黑格咨询团队建议对媒体与广告的研究一定先搞清其中的基础概念，及相应的计算方法，只有这样才能同等的评估相关问题。常用的概念知识如下：

　　1、收视(听)率---指接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或家户数)的百分数。收视(听)中的率的计算是这样的如果10户电视家户的4户在看节目A，节目A的收视率便为（4÷10%)×100%,即40%。

　　2、开机率--指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。

　　3、节目视听众占有率--这是指收看某一特定节目开机率的百分数。节目视听众占有率=（视听节目的户数/视听开机户数）×100%

　　4、毛评点--这是指特定个别广告媒体所送达的收视(听)率总数。毛评点的计算方法是：

　　毛评点=播出次数×播出时的收视(听)率

　　5、视听众暴露度---指全部广告暴露度的总额。它以个人数目来表示，而与百分数不同。

　　视听众暴露度的计算方法有：

　　视听众暴露度=人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点

　　视听众暴露度=广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众(人数)累计加总

　　6、到达率---指不同的个人(或家庭)在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。

　　7、暴露频次--指个人(或家庭)暴露于广告讯息的“平均”次数，它是以一个人(或家庭)所看节目相加之和与个人(或家庭)数做比值而产生的。

　　8、有效到达率--指在某一特定暴露频次，由一媒体广告排期表所达到的个人(或家庭)数目。有效到达率又通称为有效暴露频次

　　9、每千人成本---一种媒体或媒体排期表送达looo人(或家庭)的成本计算单位。

　　10、视听率每点成本与每毛评点成本

　　这些都是广告总费用与视听率的总点数或毛外。以的总点数的比值。（来源： www.heigezixun.com 黑格咨询公司）